こんにちは、私はWebデザイナー×マーケティングでデザインをより魅力的に見せる方法を発信しています。
皆さん、PEST分析をご存じですか？
市場環境分析をするためのマーケティングフレームワークです。市場を把握することで今後のサービスの方向性を確認するために必要なフレームワークです。デザインでも今のトレンドや景気などを把握しておかないと時代遅れの何も効果のないデザインになってしまいます。そういった意味でも市場を知ることはとても大事です。では一緒に学んでいきましょう。
PSET分析とは
PEST分析は、マーケティングの流れとしては最も初期の市場環境を分析するマーケティングフレームワークです。
自社に与える影響を読み解くための分析手法で、外部環境を政治、経済、社会、技術の4つの要因に分類します。
自社を取り巻く外部環境には、自社で制御することが難しいマクロ環境と、自社で制御することができるミクロ環境があります。
PEST分析は、主にマクロ環境の分析に適しています。政治、経済、社会、技術の4つの要因からなる分析手法であり、これらの要因が、事業活動にどのような影響を与えるかを予測することができます。
こちらも参考に
政治的要因
政治的要因では、政府の規制や政治的環境の変化が、事業活動に影響を与える可能性があります。
例えば、外交問題の発生や法律の改正によって、事業活動に制限がかかることがあります。
経済的要因
経済的要因では、景気動向や市場の変化が、事業活動に影響を与える可能性があります。
例えば、景気後退期には、需要の減少や価格競争が激化することがあります。
社会的要因
社会的要因では、消費者の価値観や社会的トレンドが、事業活動に影響を与える可能性があります。
例えば、環境問題や少子高齢化に対応した事業戦略をとる必要がある場合があります。
技術的要因
技術的要因では、技術革新や新しい製品・サービスの登場が、事業活動に影響を与える可能性があります。
例えば、新しい技術によって既存の製品が置き換えられることがあるため、事業戦略の見直しが必要になることがあります。
これらの要因を分析することで、企業は市場変化に適応することができます。PEST分析は、事業活動に影響を与える要因を予測するために役立つツールです。
PEST分析の具体的な例
食品・飲料
| 政治的要因 | 政府の規制により、健康に悪影響を及ぼす食品・飲料の販売が制限される可能性 |
| 経済的要因 | 食品の需要は常に安定しているが、高齢化により需要の変化が起こる可能性がある。また、飲料市場においては、健康志向の消費者の増加により、ヘルシーな飲料の需要が増える可能性がある。 |
| 社会的要因 | 健康志向の消費者の増加により、オーガニックフードやベジタリアンフードへの需要が増える可能性がある。また、飲料市場においては、糖分の多い飲料が避けられる傾向がある。 |
| 技術的要因 | 新しい技術や品種改良により食品の生産方法が変化する可能性がある。 |
コロナにより在宅に時間が増えたり、運動する機会が減ったりした結果、健康志向の食事や飲料水が売れていくことがわかりますね。
衣料品
| 政治的要因 | 政府の規制により、不法労働が禁止され、その影響を受ける可能性がある。 |
| 経済的要因 | 衣料品の需要は常に安定しているが、需要の変化が起こる可能性がある。例えば、ファッショントレンドの変化により、需要が変化する。 |
| 社会的要因 | ファッショントレンドや環境問題に対する消費者の関心の変化により、需要の変化が起こる可能性がある。また、消費者の価値観の変化により、エシカルファッションへの需要が増える可能性がある。 |
| 技術的要因 | スマートファブリックやウェアラブルデバイスの発展により、衣料品の機能が変化し、需要が変化する可能性がある。 |
技術の進歩でスマートウォッチを靴に着けたり、スマートシューズなるものも出てきていますね。
電子機器
| 政治的要因 | 政府の規制により、電子機器の生産方法が変化する可能性がある。 |
| 経済的要因 | 電子機器市場は常に変化しているが、新興市場の成長によって需要が変化する可能性がある。また、消費者の需要に応えるために、機能やデザインの改善が求められることがある。 |
| 社会的要因 | デジタル技術の進歩により、消費者のライフスタイルが変化する可能性がある。また、デジタルデバイスの普及により、スマートホームやIoT市場が拡大する可能性がある。 |
| 技術的要因 | 技術革新により、電子機器の機能やデザインが変化する可能性がある。 |
正直電子機器部分は未知なる部分が多いですが、AIが発展している今だからこそ、AIを取り込んだ家電が今後発展しそうです。汎用AIロボットが一人一台の時代も近いかもしれません。
こういった様にPEST分析は、現状を分析することで、自社のサービスや商品にどのような影響があるのかを予測し、より可能性を見出す重要な分析手法です。
これらの要因を分析することで、商品やサービスの提供戦略を考えることができます。
今後のデザインにおけるPEST分析の重要性
現代においては、市場変化が加速しているため、デザイナーにとってPEST分析を活用することが重要です。この分析を行うことで、市場の変化に対応し、より効果的なデザインを提供することができます。
分析結果に基づいてデザインの方向性を決定することができ、市場の変化に応じて、デザインの改善や製品・サービスの新規開発などを行うこともできます。
Webデザイナーにとって、PEST分析で重要な要素は経済的・社会的・技術的な要因です。トレンドや景気の良しあしはデザインの配色やレイアウトに反映させ、その時代や市場に合わせたデザインをする必要があります。
今後はVRやメタバースなど、デザインの技術的要因が拡大する可能性が高いため、常に市場を見る目を養う必要があります。
まとめ
PEST分析は、市場変化に適応することができるツールであり、デザインにも活用されることがあります。政治、経済、社会、技術の要因を考慮することで、デザインに与える影響を予測することができます。今後も市場の変化に対応し、より効果的なデザインを提供するために、PEST分析を活用することが重要です。
PEST分析は、市場変化に適応すること